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一文讀懂快手收購A站:各自的算盤是什么?
6月5日上午,國內(nèi)短視頻、直播平臺快手收購Acfun(A站)的消息在全網(wǎng)傳開。 消息稱,此次快手收購A站的交易對價大概率會低于7.5億人民幣,更多細(xì)節(jié)并未透露。不過在上一輪融資中,A站投前估值為7.5億人民幣。 快手收購A站 A站回應(yīng) 隨后,A站CEO劉炎焱對騰訊科技表示,消息屬實,自己也將繼續(xù)留在A站,公司保持獨立運營。 快手回應(yīng) 快手方面也向騰訊《一線》發(fā)來回應(yīng),稱快手方面確認(rèn)已完成對Acfun的整體收購。 未來,A站將保持獨立品牌、維持獨立運營、保持原有團(tuán)隊、獨立發(fā)展。而快手也會在資金、資源、技術(shù)等給予A站大力支持。 A站股東回應(yīng) 6月5日午間,Acfun股東中文在線發(fā)布公告,稱與快手簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議,擬以人民幣1.4億元價格將其持有的全部A站權(quán)益出售給快手。 消息顯示,中文在線于2016年11月21日召開董事會簽署協(xié)議,擬以現(xiàn)金出資2.5億元認(rèn)購A站13.51%的股權(quán)。 不過,因為A站并未滿足相關(guān)增資協(xié)議中的先決條件,后續(xù)中文在線僅向A站支付投資預(yù)付款1.385億元,亦未進(jìn)行工商變更。 快手為何收購A站? 關(guān)于此次快手收購A站的原因,36氪從用戶畫像、市場整體環(huán)境以及商業(yè)化三個維度做了簡單的分析: 1、A站能夠補全快手在用戶圈層上的不足 用戶畫像上,快手的用戶足夠下沉且平均,而A站則以年輕人為主,社區(qū)文化重,收購A站能夠很好地補全快手在用戶圈層上的不足,邏輯跟陌陌收購探探類似。 極光大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示,從用戶性別分布結(jié)果上看,A站和快手均是男性高于女性,男女比例相仿。 從用戶城市等級分布結(jié)果看,A站有更大比例的用戶分布在一線城市,占比達(dá)到20.04%,新一線和二線城市在A站用戶中也有著較高的占比。 而快手的用戶相對要更加下沉,分布在三線及以下城市的用戶占比超過60%。 2、快手需要走一條投資并購的路子 從市場整體環(huán)境去分析,作為快手的直接競爭對手,1.5億日活的抖音已超越1億日活的快手。 加上今日頭條依靠整個短視頻矩陣所展現(xiàn)出的強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)與運營能力,快手走一條投資并購的路子未嘗不是一個與頭條抗庭的捷徑。 3、商業(yè)化永遠(yuǎn)是快手最關(guān)注的指標(biāo)之一 作為一直謀求海外上市的短視頻公司,商業(yè)化永遠(yuǎn)是快手最關(guān)注的指標(biāo)之一。 通過B站上市,整個市場都看到了其游戲收入的高占比以及其多元化的商業(yè)價值。 A站為何接受收購? A站雖然起點很高,是最老牌的彈幕視頻網(wǎng)站,但由于高管變動頻繁、管理不善等原因,發(fā)展上一直冷冷清清。 今年年初,A站更是經(jīng)歷了關(guān)站、無法訪問等風(fēng)波,命運幾度飄搖。有消息稱其得到了阿里系的支持后才恢復(fù)正常運作,不過后來又有消息稱阿里巴巴放棄了對A站的控股計劃。 也有消息稱,快手和A站合作的最初傳聞,正是來自于今年年初A站重新上線時獲得的一筆資金,有消息顯示,該筆資金的來源就是快手。 事實上,據(jù)《一線》了解,快手一直是A站的潛在融資方之一。 此外,公開信息顯示,A站去年11月實際DAU降至160萬,其中PC端90萬、移動端45萬——這個數(shù)字在去年1月份的峰值是1200萬,當(dāng)時月平均DAU也有800萬。 發(fā)展不良的時候,快手伸來援手,且團(tuán)隊還能獨立運營。你情我愿,一拍即合。 |